聊聊深圳京东SEO那点事：算法、规则，与那些年的玩法

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在电商圈子里，深圳的京东SEO在过去一段时间里，变化确实不小。因此，不少深耕华南市场的电商团队，早就开始琢磨自己那一套玩法，想在京东搜索这块地盘往前站，貌似也不如刚开始搞的时候，那么简单了。
伴随着JD.COM平台算法的频繁诊断与升级，京东搜索排序的规则与各路“捷径”玩法，就像是两条平行的赛道，而我们做SEO的，则是在中间奔跑的人。
算法是没停过的，这当然也给那些想钻空子的操作，留下了可乘之机。
那么，面对深圳京东SEO的特有生态，我们在算法、规则与玩法上，应该注意些什么？
根据以往深圳市场电商SEO的一些项目经验，我们将通过如下内容，进一步聊一聊：
1、先说说京东搜索算法的“脾气”
简单理解：京东搜索算法，你把它当成一个不断进化的“裁判”就好。它看得懂商品标题，也看得懂你店铺的用户评价，更能识别哪些操作是“真心”，哪些是“假意”。
它的核心之一，是把用户搜索意图和商品进行精准匹配。在深圳这个快节奏的市场，如果你的商品信息（标题、属性、详情页）跟不上，或者说，你用的词是用户不搜的，那基本上，第一步就跑偏了。
2、深圳市场竞争下的SEO“灰色玩法”
基于我们处理过的一些深圳地区的店铺案例，我们认为，一些游走在规则边缘的玩法，大致包括：
①螺旋补单
这算是早期，一个非常有名的快速提升销量的“策略”，通过控制订单的增长曲线，去迎合平台部分时期的排序逻辑，试图在短周期内，获得排名优势。
②评论干预
所谓评论干预，并不是指简单的刷好评，而是有组织地进行大面积的追评、晒图、视频评价，甚至利用“问大家”板块进行自问自答，人为塑造商品口碑，干扰平台的评论排序与权重计算。
③SKU作弊
所谓的SKU作弊，主要是在一个高销量、高权重的商品链接下，频繁上架、下架不同的SKU，或者设置一个极低价的引流SKU，去吸引点击，从而影响主SKU的流量与转化数据，让算法产生误判。
④流量劫持
有人讲，我的店铺流量忽高忽低，不稳定，有的小伙伴觉得可能是市场波动。但有时候，是同行利用一些技术手段，或者通过其他渠道，诱导用户点击你的商品但快速跳出，从而拉低你的页面停留时间与转化率，影响搜索引擎信任度。
⑤关键词堆砌
长期在商品标题、副标题、甚至详情页前端，重复堆砌核心关键词，意图告诉算法“我很相关”，但这种过于机械的操作，早就被识别为一种低质SEO行为。
⑥赠品玩法
所谓的“赠品玩法”主要是在商品主图中，或者标题前后，强行加入“买一送三”、“赠品丰厚”等与商品本身无直接关联的营销词汇，试图吸引点击，偶尔也会因此遭到平台警告。
3、这些玩法的“效果”到底如何？
有人讲，SEO“灰色玩法”效果真的有用吗，这一点“毋庸置疑”，如果你不相信，可以在早期看到不少店铺因此快速增长。
不过随着平台算法不断的完善与调整，相信这些方面的“捷径”，一定会被有效过滤，甚至导致店铺受到严厉处罚。
4、在深圳做京东SEO，应该怎么玩？
①紧跟规则变化
既然是平台上的生意，首先就是读懂平台发布的每一次规则公告。在深圳，信息流很快，但解读要准，别拿去年的玩法套今年的规则。
②深耕商品信息
商品标题既要覆盖核心关键词，又要符合用户真实的搜索习惯。深圳的用户更“挑剔”，详情页能不能快速解答他们的疑惑，图片有没有体现产品在本地场景的应用，这些都很关键。
③维护店铺健康度
店铺的DSR评分、售后指标，在深圳这样物流发达、服务要求高的市场，显得尤为重要。一个飘绿的指标，可能就是压垮排名的最后一根稻草。
④善用内容营销
平台越来越重视内容，比如京东发现、直播、短视频。结合深圳的消费热点，去创作一些本地化的内容，比如“深圳办公室好物”、“广东回南天必备”，这些都能带来额外的搜索曝光与权重。
⑤关注竞争对手
深圳的同行在做什么？他们标题怎么写的？主图有什么特点？促销策略是什么？定期分析，不是为了模仿“灰色操作”，而是为了找到差异化的竞争点。
⑥数据驱动优化
店铺的搜索词来源、点击率、转化率数据，要定期复盘。在深圳，节奏快，试错成本也高，用数据说话，比凭感觉调整要靠谱得多。
总结：关于深圳京东SEO算法、规则与玩法的问题，仍然有诸多细节需要讨论，而上述内容，仅供参考。