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抖音SEO基础

• 什么是抖音SEO
• 为什么要做抖音SEO

什么是抖音SEO

SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单地说，抖音SEO是指从抖音自然搜索结果获得视频和账号流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义如下:

抖音SEO是指在了解抖音搜索推荐机制的基础上，对账号、内容及运营进行内部及外部的调整优化，改进内容在抖音搜索中的关键词自然排名，获得更多曝光和流量，从而达成账号销售及品牌建设的目标。

抖音SEO的完整意义和过程随着操作的深入会越来越清晰。这里只对定义做简单说明。在某种意义上看，抖音SEO是内容、平台算法及同行三方博弈的过程。做抖音SEO，虽然不需要细致了解算法的每一个技术细节，但理解抖音搜索和推荐的基本逻辑是必需的，不然只能是知其然，而不知其所以然，不能从根本上理解运营技巧。了解平台逻辑，很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。

账号的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是运营者能控制的所有账号本身的调整，如账号搭建、主页装修、视频标题、文案、话题标签。站外优化指的是从其他平台引流、社群互动等，这些活动不是在抖音App内直接进行的。

抖音SEO的研究对象是抖音搜索结果页面上的自然推荐内容，通常在“综合”页面，所以有抖音搜索排名、抖音自然流量等说法，与付费的Dou+、信息流广告没有直接关系。

获得和提高关键词自然排名是抖音SEO效果的表现之一，但最终目的是获得精准流量，没有转化率的流量是没有意义的。因此，关键词研究（针对有真实用户在抖音搜索的关键词进行优化)、内容策划（吸引用户点击和互动）等十分重要。进一步说，抖音SEO追求的是目标流量，能最终带来咨询或成交的流量。

账号的最终目标是完成转化，达到直接销售、线索收集或本地门店引流的目的。抖音SEO、排名、播放量都是手段。抖音SEO是新媒体营销的一部分，遇到与粉丝体验、业务流程等有冲突时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO。

为什么要做抖音SEO

亲身做过抖音账号的人都很清楚SEO的重要性。不排除有极小一部分账号只是记录生活，并不想让更多的人看到。但99.9%的账号是希望有人来看的，而且人越多越好。不管账号赢利模式和目标是什么，有人来访问是前提。

抖音SEO是目前给账号带来精准访问者的最好方法，没有“之一”。虽然也有其他推广方法运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像抖音SEO一样这么吸引人:

• 搜索流量质量高。很多方法是把内容推到用户眼前，用户本没有访问你的账号意图。来自搜索的用户则是在主动寻找你的产品或信息，目标非常精准，咨询率高。


• 性价比高。抖音SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是运营者自己掌握核心方法时。


• 可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，账号可以不停地增加目标关键词及流量，也可以持续布局新的内容系列。


• 长期有效。Dou+投放一旦停止，流量可能立即下滑。热门话题效果明显，但热点过去，流量也就消失。而只要内容优质且持续优化，搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，客资源源不断。


• 提高账号专业度，改善粉丝体验。抖音SEO是很少的必须精细运营账号才能实现的推广方法之一，而且SEO对内容的要求很多是与价值感、粉丝体验相通的。

除了刷推荐页，用户最常用的就是抖音搜索，超过看直播。从某种意义上说，抖音搜索已经成为一种习惯、一种生活方式，成为很多人寻找本地服务、产品评测、知识学习的最重要方式。

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