济南头条还能不能玩儿？SEO算法的这些年

这是近两年，我们本地做新媒体的朋友，经常被问及的问题，它很现实，但对于每个运营人员来说，它同样没有一个标准答案，每当思考这个问题的时候，我都有些无奈。

济南头条的规则又变了，不，其实玩法一直有，这两种念头，总是在脑子里打架，这可能就是一个看了它好几年的老用户的茫然。

前段时间，有人讲：“平台流量见顶了”。实际上从内容分发的角度看，每个做过信息流的人都清楚，这波讨论，指的就是头条系这类基于算法的平台，我不能完全认同这种悲观，但从某个侧面，确实说明了做流量的现状。

为什么，有人觉得规则难捉摸？

想来，大致包括下面几个理由：

1、推荐权重的游戏

随着平台上内容创作者的爆炸式增长，近一年，运营小编有一个明显的感受，即使你的内容偶尔爆了，上了次热门推荐，想要复制，依然困难重重。

这几年用户注意力的碎片化越来越严重，但相对于公众号这类需要长期养号的平台，从起号速度的角度，算法推荐在大部分时候，还是更快一些，这就导致大家都想摸清规则，但规则又在不断调整。

2、“优质内容”的困惑

自开始关注济南本地号以来，我被问得最多的问题，主要就是：

① 为什么我拍的济南老街视频没推荐，即使有，也只是昙花一现。

② 原创内容被同城大号转载，为什么它的播放量和互动比我的高。

③ 认真写的探店攻略数据平平，为什么随手拍的争议性内容反而爆了。

这些问题，是导致一些认真做内容的本地号，数据起伏不定的核心原因，实际上它涉及推荐算法的迭代，以及平台整体内容生态的调整。

其中，最让人头疼的问题就是：有时候“套路”比“真心”更有效。

这是让真正想做好本地内容，一心想服务济南老乡的小编，常常觉得“规则太玄”的主要原因。

3、多渠道分流的压力

基于地理位置+兴趣的本地生活平台，像抖音团购、视频号直播这些，近两年也在切分原本属于资讯类App的用户时间，它们大大降低了商家直接触达用户的成本，并不需要小编长篇大论地写稿优化，挂个链接就能完成转化。

这使得本地商家在投广告的时候，面对济南头条和其他平台，总会犹豫。

所以，不少人觉得：在济南头条做SEO，意义不大了。

那么，济南头条的SEO玩法真的没用了吗？

说它没用，其实我刚接触本地号的时候，就有人在说，但几年过去了，很多济南人早上刷新闻，还是习惯点开它看看。

那个时候的玩法：

① 标题里带个“济南”“突发”，点击率就能高不少。

② 只要多发一些本地民生新闻，阅读量就挺稳定。

③ 只要内容里多@几个本地的官方号，推荐量就可能上去。

④ 只要跟紧热点事件，做做解读，流量来得就挺快。

⑤ 只要保持日更，账号的权重好像就会慢慢起来。

但现如今的状况：

① 你很难只用“标题党”吸引用户，即使点进去了，跳出率高，平台也不会再给更多推荐。

② 虽然，平台扶持的MCN机构或者签约作者，会占据一些流量位置，但换个角度想，SEO也需要与时俱进，看看怎么利用好平台的扶持计划，或者学习他们的内容模式。

③ 虽然，批量做号、搬运内容的现象还有，但现实是封得快，掉粉也快。如果你认真观察这个平台，你会发现平台的风控每天都在和这些行为对抗，都是一个此消彼长的过程。

④ 虽然，同质化的内容满屏都是，但在本地生活、社区服务这类垂类内容上，还是能获得不错的曝光，毕竟从目前来看，用户越来越关注身边的实用信息。不言而喻，本地号的未来在“有用”，因此，老运营应该脱离单纯追热点的惯性。

当下的济南头条SEO：

做平台是一个动态的适应过程，我们只能说过去那种粗放的“SEO玩法不行了”，而面对新的内容生态，我们需要清楚：

① 无论是算法如何调整，“内容为王”依然是底层逻辑，只是这个“王”的定义，从吸引眼球，变成了提供价值，满足济南用户对本地信息、生活服务的个性化需求。

② 标签和关键词的合理设置，比如：精准的“#济南美食#”、“#趵突泉#”标签，可以媲美一条普通的标题。

③ 基于平台规则，理清原创内容、互动活动、与本地商业化结合之间的关系。

④ 短视频、图集与短资讯的组合发布，将成为流量来源的重要组成。

⑤ 粉丝社群的运营，公域转私域将异常艰难，因此，你需要善用每一次爆款的机会，理解平台规则中“停留时长”、“完播率”、“互动率”的真正意义。

⑥ 建立“人设”与“信任”，将成为本地号，快速突破，同质化竞争的有效法宝。

总结

“规则难捉摸”是一种心态，当你过于放大其“变化”的影响，它是难捉摸的，当你善于观察，换个角度思考，它是有迹可循的，即使你全然认为“规则没用了，但运营思维，依然留存”，想说的细节仍然很多，但篇幅有限，这里不一一赘述，而上述内容，仅是一家之言，供参考。