探索拼多多店铺SEO：从“蜘蛛”爬取到排名提升的门道

一、拼多多平台排名工作原理
当消费者在拼多多搜索框里输入“女装”、“水果”或者别的什么词，点击搜索然后看到一大堆商品列表的时候，你可能不知道，拼多多后台正在飞快地运转着。
在拼多多这个庞大的平台上，后台同样有一个非常庞大的数据库，里面存储了海量的关键词，每个词又对应着无数的店铺和商品链接。拼多多也有自己的“搜索引擎蜘蛛”，这些勤劳的程序每天在平台数以亿计的商品页面里爬来爬去，从一个商品详情页爬到另一个店铺首页，抓取里面的文字、价格、图片信息，然后进行分析提炼，找到其中的关键词。如果“蜘蛛”认为这个商品信息是新的、有用的，它就会存到数据库。反之，如果“蜘蛛”觉得是重复铺货、标题堆砌或者描述违规的垃圾信息，它就摇摇头不要了，继续去爬别的。它要找的，就是那些最新的、能真正帮用户找到想要东西的商品信息。当用户真的来搜索时，平台就能从数据库里调出最相关的一批，排好顺序展示出来。
一个搜索词可能对应成千上万个商品，那谁排第一谁排第二呢？这就是排序算法的学问了，当然，肯定是和搜索词最匹配、平台认为最好的那个排前面啦。这里就遇到和做网站SEO类似的问题：“蜘蛛”它能看懂你商品页面的信息吗？如果你的主图只有一张复杂的海报图，详情全是打包的一大张长图，文字信息都做在图片里了，那么“蜘蛛”是看不懂的，会犯迷糊，即使你卖的东西再对路也没用。它想要看懂的，就是它熟悉的语言，在电商平台里，这种语言我们也可以叫“电商SEO”。

二、拼多多SEO简介
我们聊的这个SEO，在拼多多里，核心是为了提升商品在平台自然搜索结果中的曝光位置而做的优化行为。简单地说，就是希望拼多多的“蜘蛛”能喜欢我们精心设置的商品，并且在消费者搜索时，我们的商品能尽量排在前面。
就像网站SEO一样，电商SEO其实也有不同的做法。有些做法是平台鼓励的，比如老老实实优化商品标题、拍好实物图、做好用户评价；这相当于“白帽SEO”。还有些做法是在钻平台的空子，比如用软件刷单、用违禁词做标题，这风险就大了，平台一发现就会处罚，商品还可能被下架。这篇文章，我们就聊聊那些踏踏实实、平台也认可的“白帽SEO”，那么具体能做什么呢？

1. 对店铺和商品的标题、属性、详情描述进行精心设置，让“蜘蛛”一看就明白你是卖什么的；


2. 商品内容优化：图片里的文字信息也要想办法让机器能识别；


3. 关注店铺的动态评分（描述相符、服务态度、物流速度），这好比网站的权重；


4. 维护好商品的点击率、转化率、收藏量等数据；


5. 参与平台活动，获取更多官方流量入口；

三、拼多多店铺页面SEO
通过店铺装修和商品页面的细节优化，让我们的页面既能让消费者看得明白，也能让“蜘蛛”看得懂。
(1)店铺结构布局优化：尽量清晰、分类明确。
一般来说，店铺的导航和商品分类越清晰，“蜘蛛”抓取起来就越轻松，也越容易理解你店铺的主营业务。如果一个店铺的类目乱七八糟，商品随意堆放，“蜘蛛”爬进去会像进了迷宫，也可能就不愿意深入去抓取你那些深藏的商品了。并且根据相关经验：逛店铺的买家如果点了几下还找不到想看的商品类别，很可能就走了。因此，清晰的店铺结构既是给机器看的，也是给用户看的。为此我们需要做到：

1. 店铺首页的布局要合理

店铺首页是权重最高的地方，如果首页空空荡荡，没什么分类导航，也没有主推商品，“蜘蛛”就像到了一个没有路的广场，不知道该往哪里去爬，这会直接影响你店铺内页商品的收录。但是首页内容也不能太满、太乱，这里放个轮播图，那里塞个活动区，搞得眼花缭乱，那用户体验就不好，加载也慢，“蜘蛛”爬着也累。
因此对于中小型店铺，建议首页导航清晰，重点展示几个核心品类和爆款商品即可，注意布局要建立在用户的浏览习惯和快速找到商品的基础之上。

1. 商品分类层级要少，尽量让“蜘蛛”和用户能在3次点击内找到想要的商品。清晰的商品分类，比如：“家居用品”--> "清洁工具" --> "拖把"、“扫帚”、“垃圾桶”，用户很快就能锁定目标。


2. 导航和分类优化

店铺分类导航尽量采用文字，如果要用图片做分类入口，那图片上一定要加文字说明，或者至少要在图片的“alt”属性里（如果技术允许）填好分类名，告诉“蜘蛛”这个入口是去哪里的。这样一来，就算图片加载不出来，用户和“蜘蛛”也能明白。
其次，在商品详情页加上“面包屑导航”，好处：从用户体验方面来说，可以看到“首页 > 女装 > 连衣裙 > 这件具体裙子”，知道自己逛到了哪里，想回去看女装大类也很方便；对“蜘蛛”来说，能够跟着面包屑路径，很清楚地了解到网站的结构，同时这些路径也是内部链接，能帮助它抓取更多相关页面。

1. 店铺页面的结构布局--不可忽略的细节

页面头部：店招logo及主导航。
页面主体：左边商品主图、规格选择；右边商品标题、价格、促销信息和用户评价。好处：主次分明，让访客快速完成购买决策，对“蜘蛛”而言，这些都是判断商品质量和相关性的重要信号。
页面底部：相关推荐、店铺公告和资质信息。
特别注意：店铺商品列表的分页写法，推荐写法：“1 2 3 4 5 ... 下一页”，这样“蜘蛛”能够根据页码顺利跳转抓取。而下面的写法是不推荐的，“仅显示‘下一页’按钮”，特别是当商品数量特别多时，“蜘蛛”得一下一下点好多页，会很累、会容易放弃。

1. 控制详情页图片大小，减少加载时间，提高页面响应速度。

一个商品详情图最好不要超过2M，太大，页面半天打不开。当速度很慢时，买家没耐心等，会直接关掉页面，并且一旦超时，“蜘蛛”也会离开。
(2)商品页面信息优化

1. 标题：只强调重点即可，尽量把核心词放在前面，关键词不要重复出现，尽量做到每个页面的。标题中不要设置相同的内容。


2. 商品属性：填写准确、完整，这相当于网站的“Keywords”标签，是“蜘蛛”判断商品特征的重要依据。


3. 商品主图与详情：需要真实反映商品本身，切记过分美化或堆积无关图片，每个商品也应该有所不同。


4. 商品描述中的文本：在图片详情之间穿插一些纯文字描述，比如材质说明、尺寸表。用清晰的小标题来划分段落，让阅读页面的人和“蜘蛛”都一目了然。


5. 超链接标签：店铺内的商品关联推荐，要确保链接有效。而链接到站外平台的，则需要小心处理，因为“蜘蛛”一旦爬出去，很可能就不回来了。


6. 商品核心标题要突出：“蜘蛛”认为标题标签的权重最高。我们可以用强调的样式来突出卖点，但也要优先保证清晰。


7. 巧妙利用店铺装修模块，将最想推的商品、最重要的促销信息放在靠前的位置，最前面的内容被认为是最重要的，优先让“蜘蛛”读取，进行内容关键词抓取。


8. 商品核心参数和卖点不要只用图片或视频展示，因为“蜘蛛”可能看不懂。


9. 尽量少用过于复杂的Flash或动态效果,因为“蜘蛛”一般不会读取其中的内容


10. 谨慎处理“零销量”或“已下架”的商品：对于长期没有销量的商品，应该考虑重新优化或暂时下架。因为过多的无效页面会影响店铺整体质量。


11. 不断优化店铺内商品的关联逻辑。


12. 用户评价是重要的内容，及时回复和处理差评，这也是“蜘蛛”会看的内容。

简单说，搞懂“蜘蛛”喜欢什么，做好店铺的“面子工程”和内里细节，这就是拼多多店铺SEO要做的事。在临沂做拼多多外包和托管，核心也就是在这些细节上下功夫，让机器和人都觉得舒服。