为什么要做小红书SEO
什么是小红书SEO
全称： SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文意译为"搜索引擎优化"
定义：
小红书SEO是指在了解平台内容分发机制的基础上，对账号内容进行内部及外部的调整优化，改进笔记在搜索结果中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成品牌曝光及产品销售的目标。
通俗的来说就是优化小红书账号和笔记内容以提高平台的相关搜索排名，从而达到获取更多流量的技术与过程
为什么要做小红书SEO
- 搜索流量质量高：主动搜索的用户基本上都是有相关需求的，这些流量留存率高，转化率高，是非常优质的流量来源
- 性价比高：相对于其他宣传方式，付出的成本低很多
- 可扩展性：账号可以不停的增加关键词及相关流量
- 长期有效： 一旦排名提上去，有效期较长
- 提高内容易用性，改善用户体验：SEO对笔记的要求很多时候和这两点是互通的
小红书SEO分类
小红书SEO分为白帽,黑帽和灰帽
在平台优化行业，一些不符合平台质量规范的优化手法，也就是作弊的SEO手法被称为黑帽，英文为Blackhat。而正规的符合平台内容质量规范的就称为白帽，Whitehat。由于平台公布的质量规范和准则比较笼统，常常有各种解释的空间，那些不能被明确归入黑帽或白帽，介于两者之间的优化手法就被称为灰帽SEO(Greyhat)。
SEO主要作弊手段
平台搜索机制
为什么要了解平台搜索
SEO人员优化内容就是尽量减少平台算法的工作量、降低算法的工作难度，使平台能更轻松、快速地收录笔记内容，更准确地提取页面内容。
平台工作原理
平台的工作过程大致分为三个阶段：分别是内容抓取，内容处理，内容分发
内容抓取
完成数据收集工作
- 爬虫程序
- 平台用来爬行和访问内容的程序被称为爬虫
- 爬虫程序发出内容访问请求后，服务器返回数据，爬虫程序把收到的数据存入原始数据库。平台为了提高抓取速度，都使用多个爬虫并发分布抓取。
- 内容识别
为了尽可能的抓取更多内容，爬虫会识别笔记中的关键词和标签
- 内容库
- 为了避免重复抓取内容，平台都会建立一个内容库，记录还没有被抓取的内容和已经被抓取的内容
内容处理(索引)
爬虫获取到的原始内容，不能直接用于查询排名处理，需要对其进行预处理，为最后的内容分发做准备
- 提取关键词
- 内容分类
- 去重
- 正向索引
- 倒排索引
内容分发
用户在搜索框填入关键词后，分发程序调用索引库数据，计算排名显示给用户
- 搜索词处理
- 中文分词
- 去停止词
- 整合搜索触发：图文,视频,直播
- 内容匹配
- 相关性计算
- 关键词常用程度
- 词频及密度
- 关键词的位置及形式
- 链接分析及账号权重
主要优化点
账号结构
- 扁平化 的账号结构：平台在抓取内容时会使用深度优先和广度优先相结合的方式，所以如果层级过多，可能会导致内容抓取不充分
清晰的内容分类
清晰的内容分类是账号设计的重要目标。毕竟你肯定不想你的用户进入你的账号主页后，面对混乱的内容，难以找到想要的信息。
在设置内容分类应该注意下面几点：
- 文字标签。尽量使用明确的文字标签，不要使用模糊的描述。
- 锚文字中包含关键词。标签关键词尽量使用目标关键词。
- 避免内容堆积。近年来对于内容堆积关键词的做法似乎不受平台欢迎了，尽量避免这种做法。
内容权重分配
一个账号的首页权重是最高的，接着是热门笔记，内部权限分配有几个原则：
- 重点内容可以通过置顶提高权重
- 非必要内容设置不重点推广
标签的合理使用
语义化
语义化、简洁、结构化的内容更加有利于突出重点和适合平台抓取。
唯一的标题
每个笔记都应该有个唯一的标题，但不是每个笔记的标题都是账号名称。
首页的标题为账号名称，内页的标题为各个笔记的具体标题
图片设置alt属性
爬虫爬取不到图片内容
图片必须设置描述文字
TDK优化
TDK，即 title, description, keywords。
title
在SEO中，标题的优化占着举足轻重的地位
推荐做法：
每个笔记应该有一个独一无二的标题，切忌所有的笔记都使用同样的默认标题
标题要主题明确，包含这个笔记中最重要的内容
简明精练，不罗列与内容不相关的信息
description
description不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不影响内容权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。
keywords
- keywords在搜索排名的权重不高，但是合理的设置，可以提高关键字的密度及优化搜索结果页的体验。
- SEO的核心思想是每个页面抓住几个关键字进行核心优化，所以设定与本页内容相关的主关键词一到三个就可以了。
SEO工具
- 小红书搜索热榜
- 关键词指数
- 平台数据分析工具
- 内容质量检查工具
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